Макдоналдс и Leo Burnett Moscow дают установку на удачу

Макдоналдс запускает свою знаменитую «Монополию» в новом онлайн-формате — чтобы выиграть призы, теперь не нужно срывать стикеры на упаковке, достаточно скачать мобильное приложение и получать стикеры там. В рамках масштабной интегрированной кампании, созданной совместно с агентствами Publicis Groupe Russia — Leo Burnett Moscow (креатив), Starcom (медиа), Digitas Moscow (digital) и Prodigious (production) — Creata (оператор) и ADV-web engineering (разработчик мобильного приложения) разыгрывается рекордное количество призов. Более 27 миллионов!


Промо-акция «Монополия в Макдоналдс» была запущена в России впервые в 2013 году и с тех пор стала одной из самых известных и любимых в нашей стране — охота за стикерами на упаковке не оставляла равнодушным никого. В последние годы до пандемии разыгралась настоящая лихорадка стикеров. Люди не только срывали их с товаров в огромном количестве, но даже обменивались ими в соцсетях, чтобы быстрее собирать улицы. Однако за последний 2020 год мир сильно изменился, поэтому «Монополия» перенеслась в диджитал-среду, а именно в мобильное приложение Макдоналдс.  Теперь собирать диджитальные стикеры в приложении гораздо удобнее, честнее и безопаснее: их нельзя потерять, забыть, легко отслеживать, какие стикеры уже у вас есть, а какие вам необходимы для получения приза, ваш стикер не подделают и не украдут!

«Мы несколько лет приучали людей срывать стикеры Монополии и, кажется, преуспели в этом. Но время не стоит на месте. Стикеры стали виртуальными, а значит, нужно формировать у людей новую привычку. Для этого мы запустили тизерную кампанию, дающую будущим участникам Монополии «установку на удачу» – код, ведущий на скачивание приложения. А на основном этапе рассказали о том, что с приложением в Монополии везет даже тем, кому не везет, потому что шансы на выигрыш по-настоящему высоки», —  прокомментировал Александр Мерзляков, креативный директор PublicisGroupeRussia.

В случае с Монополией в Макдоналдс шанс получить приз есть действительно абсолютно у каждого. Ведь с 31 января в Монополии в Макдоналдс разыгрываются более 27 миллионов призов: квартиры от группы Самолет; путешествия от TUI и FUN&SUN; денежные призы, IPhone 12, Apple Watch и AirPods от Visa, электросамокаты от Комус, а еще множество подписок, сертификатов и продуктовых призов.

Для того чтобы развернуть кампанию поистине федерального масштаба, было задействовано большое количество каналов коммуникации: от ТВ, наружки и диджитала до indoor-материалов в предприятиях сети и мобильного приложения Макдоналдс.

Состав творческой группы

Макдоналдс

  • Вице-президент по маркетингу — Дарья Назаркина
  • Директор по маркетингу – Максим Бабиков
  • Старший директор по цифровым технологиям и маркетингу – Андрей Байков
  • Менеджер по маркетингу – Анастасия Порубаева 
  • Диджитал-менеджер — Екатерина Саркисова
  • Диджитал-менеджер – Руслан Ледовский
  • Ассистент маркетинг-отдела – Вероника Соколова

Leo Burnett Moscow / коммуникационная стратегия и креативная идея

  • Креативный директор Publicis Groupe Russia – Александр Мерзляков 
  • Старший арт-директор – Лейла Мухаметзянова
  • Копирайтер – Ксения Малинина
  • Директор по стратегическому планированию – Елена Андрич
  • Управляющий директор – Оксана Шевченко
  • Директор группы по работе с клиентами – Дарья Хвойко
  • Менеджер клиентского отдела – Дарья Мирошниченко
  • Продюсер – Олег Гридасов
  • Руководитель дизайн-студии – Алексей Андреев
  • Старший траффик-менеджер дизайн-студии – Игорь Шестаков
  • Дизайнер – Андрей Смирнов

DigitasMoscow/ landingpage, SMMи диджитал-баннеры

  • Digital Experience Director – Владимир Маклаков
  • Digital creative lead – Константин Симонов
  • Стратег – Кристина Адамович
  • Старший аккаунт-менеджер – Анастасия Волконская
  • Менеджер проектов – Екатерина Белошкурская
  • Старший Арт-Директор – Анна Дёмина
  • Диджитал Арт-Директор – Илья Ильяскин
  • Дизайнер – Сергей Васильев
  • Копирайтер – Алина Иванова-Скрябина
  • Менеджер по нестандартным медиа проектам – Анна Белова

Starcom / медиапланирование и медиаразмещение

  • Директор по работе с клиентами – Татьяна Чорная
  • Руководитель группы по планированию рекламы – Алевтина Архипова
  • Старший менеджер по планированию рекламы – Вера Коновалова
  • Старший менеджер по планированию рекламы в диджитал – Марина Болбас
  • Старший менеджер по планированию рекламы в диджитал – Дарья Кузнецова
  • Экспириенс стратег – Юлианна Мурадян

Сreata /оператор

  • Олег Кондратьев – Директор по работе с клиентами
  • Анастасия Рыжих – Менеджер по работе с клиентами

Mazars / Юридическая поддержка стимулирующего мероприятия

  • Эльвира Данилова – Юрист, Менеджер юридических проектов

ADVwebengineering/ разработка и поддержка мобильного приложения

  • Плуталова Анна — Руководитель проектного направления Макдоналдс
  • Романова Анастасия — Ведущий аналитик проекта Монополия в Макдоналдс
  • Сабанцев Алексей — Арт-директор
  • Вишняков Борис — Руководитель группы разработки
  • Султанова Лиана — Руководитель группы аналитиков
  • Токмажевский Владимир — Ведущий менеджер проекта сайта Макдоналдс
  • Семин Сергей — Ведущий менеджер проекта мобильного приложения Макдоналдс
  • А также другие члены команды (более 20 человек).

Профильм / продакшн

  • Режиссер — Алексей Соболев
  • Оператор — Михаил Кричман
  • Исполнительный продюсер — Олеся Шепелева
  • Продюсер — Андрей Дубинин

Prodigious / пост-продакшн

  • Управляющий директор – Ирина Новикова
  • Директор по развитию – Мария Роменская
  • Пост-продакшен продюсер – Андрей Пучков
  • Специалист по трехмерной компьютерной графике – Алексей Виноградов
  • Специалист по компьютерной графике – Надежда Кузьмина
  • Специалист по компьютерной графике – Александр Ганаев
  • Супервайзер компьютерной графики – Андрей Казаков

15-02-2021