Макдоналдс запускает свою знаменитую «Монополию» в новом онлайн-формате — чтобы выиграть призы, теперь не нужно срывать стикеры на упаковке, достаточно скачать мобильное приложение и получать стикеры там. В рамках масштабной интегрированной кампании, созданной совместно с агентствами Publicis Groupe Russia — Leo Burnett Moscow (креатив), Starcom (медиа), Digitas Moscow (digital) и Prodigious (production) — Creata (оператор) и ADV-web engineering (разработчик мобильного приложения) разыгрывается рекордное количество призов. Более 27 миллионов!
Промо-акция «Монополия в Макдоналдс» была запущена в России впервые в 2013 году и с тех пор стала одной из самых известных и любимых в нашей стране — охота за стикерами на упаковке не оставляла равнодушным никого. В последние годы до пандемии разыгралась настоящая лихорадка стикеров. Люди не только срывали их с товаров в огромном количестве, но даже обменивались ими в соцсетях, чтобы быстрее собирать улицы. Однако за последний 2020 год мир сильно изменился, поэтому «Монополия» перенеслась в диджитал-среду, а именно в мобильное приложение Макдоналдс. Теперь собирать диджитальные стикеры в приложении гораздо удобнее, честнее и безопаснее: их нельзя потерять, забыть, легко отслеживать, какие стикеры уже у вас есть, а какие вам необходимы для получения приза, ваш стикер не подделают и не украдут!
«Мы несколько лет приучали людей срывать стикеры Монополии и, кажется, преуспели в этом. Но время не стоит на месте. Стикеры стали виртуальными, а значит, нужно формировать у людей новую привычку. Для этого мы запустили тизерную кампанию, дающую будущим участникам Монополии «установку на удачу» – код, ведущий на скачивание приложения. А на основном этапе рассказали о том, что с приложением в Монополии везет даже тем, кому не везет, потому что шансы на выигрыш по-настоящему высоки», — прокомментировал Александр Мерзляков, креативный директор PublicisGroupeRussia.
В случае с Монополией в Макдоналдс шанс получить приз есть действительно абсолютно у каждого. Ведь с 31 января в Монополии в Макдоналдс разыгрываются более 27 миллионов призов: квартиры от группы Самолет; путешествия от TUI и FUN&SUN; денежные призы, IPhone 12, Apple Watch и AirPods от Visa, электросамокаты от Комус, а еще множество подписок, сертификатов и продуктовых призов.
Для того чтобы развернуть кампанию поистине федерального масштаба, было задействовано большое количество каналов коммуникации: от ТВ, наружки и диджитала до indoor-материалов в предприятиях сети и мобильного приложения Макдоналдс.
Состав творческой группы
Макдоналдс
- Вице-президент по маркетингу — Дарья Назаркина
- Директор по маркетингу – Максим Бабиков
- Старший директор по цифровым технологиям и маркетингу – Андрей Байков
- Менеджер по маркетингу – Анастасия Порубаева
- Диджитал-менеджер — Екатерина Саркисова
- Диджитал-менеджер – Руслан Ледовский
- Ассистент маркетинг-отдела – Вероника Соколова
Leo Burnett Moscow / коммуникационная стратегия и креативная идея
- Креативный директор Publicis Groupe Russia – Александр Мерзляков
- Старший арт-директор – Лейла Мухаметзянова
- Копирайтер – Ксения Малинина
- Директор по стратегическому планированию – Елена Андрич
- Управляющий директор – Оксана Шевченко
- Директор группы по работе с клиентами – Дарья Хвойко
- Менеджер клиентского отдела – Дарья Мирошниченко
- Продюсер – Олег Гридасов
- Руководитель дизайн-студии – Алексей Андреев
- Старший траффик-менеджер дизайн-студии – Игорь Шестаков
- Дизайнер – Андрей Смирнов
DigitasMoscow/ landingpage, SMMи диджитал-баннеры
- Digital Experience Director – Владимир Маклаков
- Digital creative lead – Константин Симонов
- Стратег – Кристина Адамович
- Старший аккаунт-менеджер – Анастасия Волконская
- Менеджер проектов – Екатерина Белошкурская
- Старший Арт-Директор – Анна Дёмина
- Диджитал Арт-Директор – Илья Ильяскин
- Дизайнер – Сергей Васильев
- Копирайтер – Алина Иванова-Скрябина
- Менеджер по нестандартным медиа проектам – Анна Белова
Starcom / медиапланирование и медиаразмещение
- Директор по работе с клиентами – Татьяна Чорная
- Руководитель группы по планированию рекламы – Алевтина Архипова
- Старший менеджер по планированию рекламы – Вера Коновалова
- Старший менеджер по планированию рекламы в диджитал – Марина Болбас
- Старший менеджер по планированию рекламы в диджитал – Дарья Кузнецова
- Экспириенс стратег – Юлианна Мурадян
Сreata /оператор
- Олег Кондратьев – Директор по работе с клиентами
- Анастасия Рыжих – Менеджер по работе с клиентами
Mazars / Юридическая поддержка стимулирующего мероприятия
- Эльвира Данилова – Юрист, Менеджер юридических проектов
ADV—webengineering/ разработка и поддержка мобильного приложения
- Плуталова Анна — Руководитель проектного направления Макдоналдс
- Романова Анастасия — Ведущий аналитик проекта Монополия в Макдоналдс
- Сабанцев Алексей — Арт-директор
- Вишняков Борис — Руководитель группы разработки
- Султанова Лиана — Руководитель группы аналитиков
- Токмажевский Владимир — Ведущий менеджер проекта сайта Макдоналдс
- Семин Сергей — Ведущий менеджер проекта мобильного приложения Макдоналдс
- А также другие члены команды (более 20 человек).
Профильм / продакшн
- Режиссер — Алексей Соболев
- Оператор — Михаил Кричман
- Исполнительный продюсер — Олеся Шепелева
- Продюсер — Андрей Дубинин
Prodigious / пост-продакшн
- Управляющий директор – Ирина Новикова
- Директор по развитию – Мария Роменская
- Пост-продакшен продюсер – Андрей Пучков
- Специалист по трехмерной компьютерной графике – Алексей Виноградов
- Специалист по компьютерной графике – Надежда Кузьмина
- Специалист по компьютерной графике – Александр Ганаев
- Супервайзер компьютерной графики – Андрей Казаков
15-02-2021
