Mars Petcare показал, почему Дима Билан не спит по ночам (и достоин награды за этот подвиг)

Необычную кампанию «Кешбэк за заботу!» при участии X5 Group запустило BBDO Moscow.


Миссия новой кампании брендов WHISKAS® & PEDIGREE® — наградить заботливых родителей собак и кошек, которые каждый день совершают большие и маленькие подвиги для своих питомцев. Ведь и погулять с собакой ни свет ни заря, и прервать свой сладкий сон, чтобы поиграть с озорным котиком, — это своего рода подвиги. Поэтому Mars Petcare развернул акцию, участники которой получают щедрые бонусы от магазинов и возможность выиграть оригинальные призы для себя и своего пушистого друга.

Созданное брендами в поддержку акции промо не только восхваляет, но и мотивирует владельцев домашних животных проявлять еще больше заботы о любимцах. Ведь ответственная забота — это еще и правильное сбалансированное кормление. В ТВ-ролике Дима Билан демонстрирует один из подвигов ответственного хозяина — встает с кровати посреди ночи ради разыгравшегося котейки. А затем получает награду — повышенный кешбэк за покупки WHISKAS® (и других товаров акции) в «Пятёрочке» и «Перекрёстке». Ну и, конечно же, любовь и мурчание своего пушистого друга.

Кампания охватывает все основные каналы, а для ее целей созданы разнообразные форматы: TV, digital-видео, social & digital media formats, ООН, POSM и digital для магазинов.

Ольга Кострова, вице-президент по маркетингу Mars Petcare в России:

«В каждой кампании мы стараемся показать ту важнейшую роль, которую питомцы занимают в жизни каждого человека, и вдохновить людей проводить вместе с ними еще больше времени. В этой кампании мы хотели привлечь внимание к самим хозяевам и подчеркнуть их вклад в благополучие домашних животных, а также продумать достойную награду. И теперь их ждет повышенный кешбэк в магазинах Х5 Group, а также возможность выиграть призы, которые, несомненно, порадуют родителей».

Анна Кузичева, арт-директор и Сергей Бабин, копирайтер BBDO Moscow:

«Нам кажется, мы нашли правильный инсайт, очень честный и понятный всем владельцам питомцев. Пушистые любимцы такие милые и славные, но в то же время они учат нас безусловной и самоотверженной любви: тот, кто хоть раз уходил с вечеринки, чтобы погулять с верным другом, или вставал покормить котика рано утром — нас поймет. Кстати, Дима Билан и сам «котопапа» — яркий, узнаваемый и очень классный. И он не понаслышке знает, как сложно в бешеном рабочем ритме уделять внимание питомцу. Но он всегда готов на этот подвиг — и в жизни, и в ролике».

Творческая команда:

WHISKAS® & PEDIGREE®, Mars Petcare

  • Ольга Кострова — Marketing Director, Mars Petcare
  • Екатерина Самович — Senior Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
  • Павел Филимонихин — Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
  • Анна Кулагина — Senior Brand Manager, PEDIGREE®, Mars Petcare
  • Наталья Михайлова — Media & Digital Head, Mars Petcare
  • Анастасия Седолобова — Digital Manager, Mars Petcare
  • Светлана Волкова — Head Of Сustomer, Mars Petcare
  • Алиса Хачирова — Customer Marketing Manager X5, Mars Petcare
  • Анастасия Богатова — Customer Marketing Manager, Mars Petcare

BBDO Moscow

  • Наталья Цыганова — Managing Director
  • Алексей Федоров — Executive Creative Director
  • Сергей Бабин — Copywriter
  • Анна Кузичева — Digital Art Director
  • Сергей Жигарев — Web Designer
  • Руслан Мустафaев — Digital Designer
  • Юрий Марин — Head of Digital Production
  • Анастасия Продувнова — Strategic Planning Director
  • Евгения Луконина — Digital Analyst
  • Артем Семенов — Head of TV Production
  • Екатерина Норсоян — Producer
  • Анастасия Немыкина — Assistant Producer
  • Дмитрий Рубежов — Music Producer
  • Анастасия Дубровская — Business Director
  • Мария Кириенко — Account Director
  • Ольга Ларина — Account Manager
  • Светлана Волкова — Head Of Сustomer

ТМА (Celebrity Management)

  • Анна Соколова — Chief Executive Officer
  • Елена Яшкович — Celebrity Management Director
  • Амина Асланукова — Celebrity & Casting Manager

BROPRO (Production)

  • Катя Телегина — режиссер
  • Эрика Леонтяк — 2-й режиссер
  • Алексей Куприянов — оператор-постановщик
  • Александр Стерлев — Executive Producer
  • Анастасия Зотова — Producer

13-11-2021