PEDIGREE показали, как сказать собаке «я тебя люблю» на ее языке

В новой коммуникации от BBDO Moscow рассказали об удобном для хозяина и вкусном и полезном для собаки способе выразить любовь.


При разработке кампании команда опиралась на простой и понятный всем инсайт: самый верный способ сказать питомцу о своей любви — дать ему вкусное угощение! А большой выбор лакомств от PEDIGREE® позволяет говорить собаке «я тебя люблю» по любому поводу, да и просто так.

Рекламная кампания призывает родителей собак избавиться от вредной привычки баловать животных вредной для них пищей со стола и перейти на специально разработанные полезные и низкокалорийные лакомства PEDIGREE®. Приятный и важный бонус — эти вкусные и полезные для питомца угощения не крошатся и не пачкают руки. Поэтому их можно давать своему любимцу когда угодно: на прогулке за выполненную команду или на диване за совместным просмотром фильма.

Агентство разработало несколько рекламных роликов, которые наглядно показывают все поводы для выражения любви к собаке и все лакомства, которые подходят для конкретной ситуации: на прогулке, в моменты близости, после разлуки, просто так. Привлекательный вид лакомств вдохновил креаторов на использование «мнемоников» — типографической конструкции, в которую было интегрировано изображение продукта.

Кампания стартовала 12 ноября в digital-пространстве: серия OLV для каждого релевантного повода, персонализированные креативы для баннеров и медиаформатов для социальных сетей. Одним из пушистых героев кампании стал некогда живший в приюте дрессированный любимец копирайтера креативной команды.

Анастасия Кадацкая, Copywriter BBDO Moscow, Екатерина Белкина, Art Director BBDO Moscow:

Разрабатывать такие кампании всегда огромное удовольствие! Ведь так приятно быть частью чего-то доброго и правильного, делиться с тысячей хозяев знанием о том, что лакомства PEDIGREE®, созданные специально для собак, — это комфортный для человека и полезный для питомца способ выразить свою любовь.

Екатерина Пугаченко, Brand Manager, PEDIGREE® C&T, Mars Petcare:

Собаки делают нас лучше, их любовь к хозяину безусловна и безгранична. В свою очередь бренд PEDIGREE® делает лучшее для них. В основу этой кампании легла идея о том, что хозяева могут выразить свою любовь к питомцу, просто дав ему вкусное и полезное угощение! И мы хотим вдохновлять людей делать это как можно чаще и по любому поводу, ведь на каждый случай найдется подходящее лакомство PEDIGREE®, которое точно порадует любимца.

Творческая команда:

PEDIGREE®, Care & Treats, Mars Petcare

  • Ольга Кострова — Vice President (VP) of Marketing, Mars Petcare
  • Елена Токарева — C&T Portfolio Director, Mars Petcare
  • Екатерина Пугаченко — Brand Manager, PEDIGREE® C&T, Mars Petcare
  • Наталья Михайлова — Media & Digital Head, Mars Petcare
  • Анастасия Седолобова — Digital Manager, Mars Petcare

BBDO Moscow

  • Наталья Цыганова — Managing Director
  • Алексей Федоров — Executive Creative Director
  • Анастасия Кадацкая — Copywriter
  • Екатерина Белкина — Art Director
  • Мария Юкова — Digital Art Director
  • Юрий Марин — Head of Digital Production
  • Анастасия Продувнова — Strategic Planning Director
  • Ксения Летенкова — Strategic Planning Manager
  • Евгения Луконина — Digital Analyst
  • Артем Семенов — Head of TV Production
  • Кирилл Кулыгин — Head of TV Studio Production
  • Людмила Потапова — Producer
  • Анна Додонова — TV Studio Manager
  • Дмитрий Рубежов — Music Producer
  • Анастасия Дубровская — Business Director
  • Мария Кириенко — Account Director
  • Ольга Сабурова — Senior Account Manager

Digital Lab (Production)

  • Виталий Курапов — Film director
  • Денис Леваков — Producer

CMG (Digital support)

  • Анна Ерохова — Account Manager
  • Анастасия Четверкина — Account Manager
  • Анна Ерохова — Account Manager

Mediacom (Media support)

  • Александра Шмелева – Deputy Business Director
  • Марина Постникова – Head of Digital Татьяна Хмелевская – Digital Planner
  • Руфа Эмануилова – Media Planner

16-11-2021