Soda и «Таежный дар» обрезали бутылку, чтобы рассказать о составе продукта

В рекламных роликах креаторы показали упаковку не во всей красе.


«Таёжный дар» — это газированный напиток с уникальной рецептурой, на основе трав и ягод, которые собираются на Дальнем Востоке. Напиток действительно содержит только натуральные компоненты. Однако слово «натуральный» так поистрепалось от частого употребления в рекламе, что не вызывает никакого доверия. Мы должны были найти новое определение для нашего напитка, чтобы рассказать о нем аудитории, не вызвав отторжения.

Проанализировав данные открытых исследований по изменению потребительских паттернов, в агентстве выделили два основных тренда, на которые опирались при разработке креативной концепции.

  1. В обществе созревает понимание, что изъяны – это признак естественности, натуральности. Не бывает идеальных фруктов и ягод, как не существует идеальных улыбающихся семей с одеждой под цвет стен.
  2. Импортозамещение дает свои результаты. Мы заново открываем русскую кухню, наши продукты. И не потому что у нас нет другой альтернативы, а потому что в большинстве случаев это, действительно, прекрасные, очень вкусные российские продукты.

Естественность без глянца и русскость без лубочности — стали двумя опорными инсайтами для разработки концепции.  А одним из главных визуалов рекламных роликов сделали обрезанную бутылку бренда. Потому что настоящие люди собирают ягоды не в аккуратные плетеные лукошки, а в оставшиеся от детей или после посиделок пластиковые бутылки — нужно только срезать у них горлышко.

«Наш продукт — настоящий. Мы не стесняемся показывать настоящую жизнь потому что уверены — в сегодняшних реалиях это куда интереснее, чем картинки из жизни идеальной семьи». — Дмитрий Пинт, старший копирайтер, Soda x Deltaplan Group В роликах для OLV снялись реальные люди, которые продают ягоды, собранные своими руками.

«Каждый из нас помнит как он собирал ягоды в лесу, на даче у родителей или в гостях у бабушки. Когда залезали на дерево, ныряли в кусты и видели по-настоящему спелую ягоду. Мы помним, как пачкались руки. Как съедалась подчистую первая найденная полянка, а в обрезанную для ягод банку плоды попадали через раз, а то и через два. Мы знаем, какой вкусной бывает малина и черника, которую купили на обочине или на станции у бабушек и дедушек. Потому что все это настоящее».  — Александр Михалев, креативный директор, Soda x Deltaplan Group

Рекламная кампания стартовала в середине мая 2020 и длилась три месяца.К концу кампании продажи напитка в текущей рознице выросли на 20%, потребление «Таёжного дара» в целом по России выросло в три раза. Уровень знания бренда увеличился на 73%. Бренду удалось встать на полку одной из крупнейших торговых сетей — «Красное & Белое». В мае 2021 было принято решение продолжить кампанию.

Состав творческой группы: ООО «НВК «Ниагара» (клиент):

  • Руководитель отдела маркетинга -Толмачев Валентин
  • Бренд-менеджер — Пищикова Ирина

Soda x Deltaplan Group (агентство):

  • Креативный директор — Александр Михалев
  • Арт-директор — Антон Русанов
  • Директор по стратегии — Евгений Куприенко
  • Идея — Дмитрий Пинт, Зарина Курашова, Дмитрий Новиков  
  • Моушн-дизайн — Вова Сапожников
  • Оператор — Павел Воронцов
  • Аккаунт-директор  — Анна Шишканова (Deltaplan Group)
  • Аккаунт-менеджер — Наталья Ступак  (Deltaplan Group)

Hoot production x Deltaplan Group  (продакшн):

  • Продюсер — Алена Борисова
  • Исполнительный продюсер — Дарья Нисковских
  • Сценарист — Дмитрий Новиков
  • Художник постановщик — Тим Аввакумов
  • Режиссер — Теймур Халиков

31-05-2021