Ставка по кредиту — не свидание вслепую

Райффайзенбанк совместно с агентством MullenLowe Moscow запустил новую рекламную кампанию в поддержку рефинансирования кредитов по фиксированной ставке.


Основная коммуникационная задача кампании — стимулировать клиентов других банков оформить рефинансирование своих кредитов в Райффайзенбанке по фиксированной ставке 7,99%.

«В рекламе рефинансирования банки часто показывают заманчивые промоставки, но только с припиской «от». И уже непосредственно при оформлении кредита оказывается, что реальная ставка другая, выше обещанной, — рассказывает Михаил Зуров, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Райффайзенбанка. — Нам же хотелось подчеркнуть, что у нас все иначе: клиенты получают ту ставку рефинансирования, которую видят в рекламе, и могут просто снизить свою финансовую нагрузку без дополнительных условий».

Райффайзенбанк и агентство MullenLowe Moscow продолжают серию метафоричных роликов о современном банковском обслуживании, в этот раз обращаясь к собирательному образу обманчивых условий рефинансирования.

Герой ролика — робкий и немного наивный молодой человек — приходит на свидание вслепую. И вместо 20-летней девушки, с которой он договаривался, встречается с экстравагантной взрослой дамой. Оказывается, он невнимательно читал ее онлайн-анкету: там было указано, что ей не «двадцать лет», а «от двадцати». Отбросив скромность, герой все же решает откланяться.

Каналы коммуникации в рамках кампании — федеральное ТВ, digital-поддержка в интернете, печатные материалы в отделениях и SMM.

Клиент — Райффайзенбанк 

  • Маркетинг-директор — Иван Курочкин
  • Начальник отдела маркетинговых коммуникаций — Михаил Зуров
  • Старший менеджер по маркетингу — Ольга Говорская
  • Менеджер по маркетингу — Андрей Мальцев
  • Бренд-директор — Юрий Ветров
  • Креативный директор — Марина Гореликова
  • Директор по цифровому маркетингу — Иван Бабаев
  • Руководитель группы цифровых коммуникаций — Андрей Крупнов

Агентство — MullenLowe Moscow

  • Креативный директор — Павел Ботев
  • Старшие арт-директора — Максим Новиков, Галина Бабич
  • Копирайтер — Юлия Фомина
  • Директор по работе с клиентами — Виктория Рубненкова 
  • Директор отдела ТВ-производства — Максим Копышев
  • Стратегический директор — Екатерина Аксенова

Продакшен — Profilm

  • Режиссер — Илья Соловьев
  • Оператор — Евгений Козлов
  • Исполнительный продюсер — Олеся Шепелева
  • Продюсер — Дмитрий Тимонов
  • Ассистент продюсера — Дарья Левшова

22-10-2020