Выбирайте правильный кэшбэк!

14 июня стартовала новая волна рекламной кампании для продвижения Кэшбэк-карты Райффайзенбанка — бесплатной дебетовой карты с кэшбэком на все без условий и ограничений.


Коммуникационная задача этой кампании — рассказать по-новому о карте Райффайзенбанка с простыми и понятными условиями и тем самым стимулировать потенциальных клиентов отказаться от сложных бонусных схем других карт ради свободы и легкости с Кэшбэк-картой Райффайзенбанка.

В новой кампании команда MullenLowe Moscow предложила сравнитьсложности взаимоотношений с «неправильным» кэшбэком и личные «неправильные» отношения, разобраться в которых сегодня можно с помощью психолога.

На роль главной героини, зажатой ограничениями в рамках таких отношений, MullenLowe пригласила популярную певицу Светлану Лободу, которая часто обращается к теме непростых отношений в своем творчестве. Решение сложной проблемы, как обычно, лежит на поверхности, но в устах психолога оно звучит особенно убедительно.

«Кампания стартует в разгар футбольного чемпионата, и мы не могли обойти стороной тему футбола, — отмечает маркетинг-директор Райффайзенбанка Иван Курочкин. —

Специально для трансляции на ТВ во время матчей мы сняли дополнительный ролик со Светланой Лободой в роли болельщицы. Мы считаем, что на таком празднике футбола нет места рамкам и стереотипам, поэтому наша болельщица поддерживает футбол не в шарфе и майке, а в образе голливудской дивы».

Команда проекта:

Клиент — Райффайзенбанк 

  • Маркетинг-директор — Иван Курочкин
  • Начальник отдела маркетинговых коммуникаций — Михаил Зуров
  • Старший менеджер по маркетингу продукта — Ольга Петрович
  • Директор по бренду и дизайну — Юрий Ветров
  • Креативный директор — Марина Гореликова
  • Руководитель команды роста некредитных продуктов Райффайзенбанка — Павел Лоуцкер

Агентство — MullenLowe Moscow

  • Стратегический директор — Екатерина Аксенова
  • Креативный директор — Павел Ботев
  • Старший арт-директор — Сергей Мусорин
  • Копирайтеры — Жанна Макарова, Александр Микадзе
  • Директор группы по работе с клиентами — Дарья Сакс
  • Директор по работе с клиентами — Виктория Рубненкова
  • Старший менеджер по работе с клиентами — Юлия Молодык
  • Директор отдела ТВ-производства — Максим Копышев
  • Продюсер — Павлина Дрозд

Продакшен — ProFilm

  • Режиссер — Елена Цодыковская
  • Оператор —
  • Продюсер — Алексей Дмитриев

18-06-2021