«Знак любви»: Barilla представляет новое глобальное позиционирование бренда, созданное совместно с Publicis Italy

Barilla меняет свое позиционирование на мировом уровне и запускает кампанию, которая показывает истинную ценность приготовления пасты для близкого нам человека — это не просто кулинарный акт, а знак любви, выражающий то, что мы не можем сказать словами. Глобальная кампания будет запущена в 40 странах. Publicis Italy — стратегический и креативный партнер новой коммуникационной платформы бренда Barilla на мировом уровне.


Как и в прошлых популярных кампаниях Barilla, бренд обращается к сердцам людей и придает ценность блюдам из пасты, которые мы готовим для дорогих нам людей. Это не просто внимание, это не только забота о близких нам людях. В новом фильме Barilla приготовление пасты становится способом выразить то, что мы обычно не можем сказать словами. То, что нам трудно произнести, например, «я люблю тебя», «я скучал по тебе» или «извини, это я виноват», можно продемонстрировать с помощью блюд из пасты.

Новая глобальная кампания будет запущена в 40 странах и покажет классические истории в современной интерпретации. Мы увидим отношения в нынешних семьях: каждая со своим характером, трудностями и своей индивидуальностью. Идея кампании — «Barilla. Знак любви«, и именно эти знаки позволят героям найти друг друга, понять и немного сблизиться. 

Режиссер ролика, Saverio Costanzo, известен широкой публике по итало-американскому сериалу «Моя гениальная подруга» и фильму «Одиночество простых чисел», за который он был номинирован на премию «Давид ди Донателло». Чтобы история пробудила самые сильные эмоции, для ролика была специально выбрана музыка «Beautiful that Way» в исполнении Noa, которая по-новому интерпретирует саундтрек к оскароносному фильму La Vita è Bella. 

Gianluca Di Tondo, Global Chief Marketing Officer, Barilla: «Новое мировое позиционирование бренда знаменует собой исторический момент для Barilla. Бренд сумел переосмыслить классику своих самых знаковых кампаний, идеально адаптировав ее к проблематике нашего времени. Сегодня мы все скучаем по человечности и близости, а знаки любви стали особенно важными».

Barilla объявляет о стратегическом и креативном партнерстве с Publicis Italy на глобальном уровне для разработки data-стратегии, креативных концепций и их реализации для коммуникационных кампаний в категории макаронных изделий и готовых соусов.

Cristiana Boccassini, Chief Creative Officer, Publicis Italy: «Для меня большая честь работать с Barilla, одним из самых любимых и известных итальянских брендов в мире, с необыкновенной историей, который не перестает развиваться, всегда оставляя свой след в сердцах людей. Этот бренд — про любовь, с ним мы чувствуем уникальную близость с точки зрения общих ценностей и путей развития, и мы более чем счастливы поддержать нашего клиента в решении новых захватывающих глобальных задач».

Новое стратегическое позиционирование бренда воплотится в коммуникационную платформу, охватывающую все каналы бренда (digital, социальные сети, наружная реклама, розничная торговля).

Состав творческой группы | BARILLA «NOWORDS» («БЕЗ СЛОВ») 

PUBLICIS ITALY 

  • Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
  • CCO Publicis Italy: Cristiana Boccassini
  • Executive Creative Director: Riccardo Fregoso
  • Creative Director / Copywriter: Stefano Battistelli
  • Creative Director / Art Director: Marco Viganò
  • Associate Creative Director / Copywriter: Stefano Zanoni
  • Creative supervisor / Art director: Roberto Ardigò
  • Art director: Giulia Di Filippo
  • Digital Art Director: Mattia Leporale
  • Digital Copywriter: Jacopo Trotta
  • Chief Strategy Officer: Bela Ziemann
  • Strategy Director: Monica Radulescu
  • Strategy Director: Ornella Ciot 
  • Senior Digital Strategist: Margherita Tuvo
  • Global Client Service Director: David Pagnoni
  • Client Service Director: Federica Papetti
  • Account Supervisor: Alberto De Simone
  • Account Manager: Dario Gambera
  • Head of Social: Alessandro Bochicchio 
  • Head of TV Production: Francesca Zazzera
  • TV Producer: Alessio Zazzera, Antonella Capella
  • Art Buyer: Caterina Collesano 

BRW FILMLAND 

  • Chairman: Marco Bussinello
  • Executive Producer: Luca Orlando
  • Head of Production: Claudio Cicoli
  • Production manger : Cristina De Rossi
  • Production Coordinator: Daniela Fabrizio
  • Line Producer — Live action: Liza Fisher Foresi 
  • Asst. Producer — Live action: Irene Rei
  • Line Producer — Food: Simona Ferraro
  • Production Manager — Food: Marco Fazio

MAIN CREW — Live Action

  • Director: Saverio Costanzo
  • DOP: Fabio Cianchetti
  • Set Designer: Luca Merlini
  • Set Decorator: Marcella Galeone
  • Stylist: Amelianna Loiacono
  • Ass Stylist: Gianluca Francese
  • Food Stylist: Francesca Alberoni

MAIN CREW — Food

  • Director/DOP: Luca Robecchi

VIDEO POST PRODUCTION 

  • Tex s.r.l.
  • Post Production Supervisor : Nicola Scarpinato
  • Editor : Fabrizio Squeo, Stuart Greenwald
  • Flame Artist : Davide Maccagni, Jacopo Ardit
  • Colorist : Andrea Baracca — Daniel Pallucca 
  • Exchanges Vfx s.r.l.
  • Vfx Supervisor: Marco Negri e Mirko de Angelis
  • Producer: Andrea Valeria Peri
  • Compositor: 
  • Roberta Longo, Elena Iankov, Guido Tognoni. Paolo Gerosa

MUSIC 

ROW 

  • Title: Beautiful That Way
  • Authors: Nicola Piovani, Gil Dor, Achinoam Nini    
  • Performer: Noa
  • Music Supervision and re-recording: Ferdinando Arnò — quiet, please!
  • Executive Producer: Alessandra Teatini – Luca Lo Tito
  • Licensing: quiet, please!
  • Publishing: Tentacoli Edizioni Musicali

ITA

  • Title: Hymne 
  • Author: Evanghelos Papathanassiou
  • Re-Recording: Sizzer
  • Music Supervision: Michael Bertoldini
  • Executive Producer: Michiel Marsman
  • Publishing:  Emi Music Publishing Ltd / Sony Music Publishing (Italy) Srl

Sound

  • Mix: Screenplay

13-04-2021